O Marketing Desportivo, é importante referir que este conceito é relativamente recente e ainda não é linear entre os académicos e os profissionais da área. No entanto, é de acordo comum que, se o Marketing visa tornar um produto/serviço mais atraente aos olhos do seu público-alvo, o Marketing Desportivo visa a promoção de uma determinada marca, clube ou associação desportiva ou atleta com os mesmos fins. Contudo, no desporto existem características únicas; como tal, é necessário que a estratégia de Marketing Desportivo perceba e saiba interpretar as necessidades do seu público, ou seja, os adeptos. O consumidor desportivo é tão emocional quanto exigente: tendo uma relação maioritariamente emotiva com o clube ou atleta em questão, são tão mais exigentes quanto maior o seu grau de envolvimento com o mesmo.
O Marketing Desportivo é tão mais importante quanto mais cresce o alcance e influência do desporto no dia a dia das pessoas: não só os clubes desportivos atingem um maior alcance graças às novas tecnologias, com conteúdos partilhados por todo o mundo, como a prática do desporto em si e o recurso ao desporto (tanto a prática como a visualização) se cimenta cada vez mais na sua vertente de entretenimento.
O Marketing Desportivo, sendo um conceito que ainda não atingiu o consenso "académico", pode ser visto em duas vertentes: a estratégia de Marketing aplicada por Associações/clubes desportivos e atletas; e a utilização do desporto por parte das marcas para criar uma relação com os consumidores (como, por exemplo, a associação frequente de grandes marcas de produtos desportivos a atletas de renome). Uma característica muito importante do Marketing Desportivo reside na utilização do desporto como ferramenta da estratégia de Marketing, podendo ser esta utilização feita através de várias ações, tais como:
1. Patrocínios
2. Comercialização de merchandising
3. Gestão do espaço desportivo
4. Venda de serviços de comunicação
5. Venda de bilhetes e outros serviços associados ao evento
O desporto é uma atividade contagiante, capaz de mover e unir massas em torno de uma modalidade, de uma equipa, de um evento e de diversos valores.
• A União, destreza, paixão, esforço, espírito de sacrifício, capacidade de superação, são alguns dos valores que lhe são conferidos.
• Social media marketing no desporto: contexto, relevância e timing, quando pensamos em social media marketing, ou seja, numa estratégia que vise a promoção de comportamentos favoráveis à concretização dos objetivos da organização nos públicos pelos quais se interessa utilizando as plataformas de social media, como as redes sociais, por exemplo,…
O desporto é um espelho onde o Ser Humano, reflecte todas as suas forças e fraquezas, as suas virtudes e defeitos, as suas dignidades e indignidades, os seus heroísmos e cobardias, as suas coragens e medos, as suas nobrezas, revelando toda a sua plenitude e transparência.
O desporto é uma motivação cultural que projecta uma grandiosa magia no mundo contemporâneo. De fato, é nele que observamos das mais incríveis performances do Homem, nos maravilhamos continuamente e sonhamos sem alcance com a maior das glórias.
Atualmente, não há dúvidas que o desporto em qualquer modalidade é um dos principais emblemas de União, principalmente nas pequenas Associações Desportivas espalhadas por todo País, como é por exemplo, a Associação Desportiva de Lagares da Beira, onde teve a motivação, a capacidade de implementar o Marketing Desportivo. Pode-se dizer que foi mais além, após ter aplicado o marketing á volta do Futebol, a Associação Desportiva abriu o leque a outras modalidades, criando uma secção de Trail Running e Caminhadas, aplicando o mesmo sistema de marketing desportivo, levando acabo os objectivos de projecção e de sustentabilidade da Associação.
É mais um exemplo que comprova que a projecção, através de planos estratégicos para a divulgação de uma pequena Associação Desportiva, podendo, ir muito mais longe, devido a outros modelos estratégicos de Marketing .
Exemplos de modelos de divulgação;
Elaboração de uma Revista Anual – tendo sempre a preocupação de ver o produto final na otica do público e assim nunca fugir do padrão adotado inicialmente.
Outro exemplo, que posso dar é nos cartazes, estes, têm de ser simples e chamativos para que o público alvo que queremos atingir para modalidade.
E assim se faz Marketing, por uma Gestão Desportiva saudável!